Vom Stockfoto zur echten Identität
Ziele
Branding authentisch zur Kultur ausrichten („Menschen machen den Erfolg“), Wiedererkennungswert erhöhen, interne Zustimmung sichern und rechtzeitig zum Kick-off 2025 live gehen. Kontinuität: Erkennbare Anknüpfung an die alte Marke war wichtig.
Vorgehen
- Kriterien-Set & Leitidee: „Menschen im Zentrum“ – Markenstory, Tonalität, Bildsprache.
- CD-Relaunch: Farben, Fotografie, visueller Baukasten.
- People-Branding: echte Testimonials statt Stockfotos
- Governance & Enablement: Design-Manual inkl. Markenarchitektur, Templates (Präsentationen, Social, Reports), Guidelines für Fotografie und Tonalität
Ergebnisse
- Prägnanter, einheitlicher Auftritt über alle Kanäle mit klarer Wiedererkennbarkeit.
- Interne Akzeptanz durch frühe Einbindung & nachvollziehbare Entscheidungen.
- Kick-off 2025 im neuen Branding – pünktlich, mit hoher Identifikation.
- Weg vom Austauschbaren hin zu echter Differenzierung durch Menschen & Kultur.